Dans l’écosystème Google Comparison Shopping Service, les fournisseurs CSS peuvent diffuser des campagnes Google Shopping pour des boutiques en ligne sans avoir besoin de revendiquer ou de vérifier le domaine de la boutique concernée.
Certains fournisseurs CSS en profitent. Les comparateurs de prix notamment, sur lesquels les marchands référencent leurs produits, diffusent des annonces Google Shopping pour ces boutiques afin de générer du trafic supplémentaire via leur portail. Ils redirigent ensuite ce trafic vers le marchand et le facturent conformément à leur accord de rémunération. Cela se produit souvent sans que le marchand ait expressément donné son accord.
Google Shopping est l’un des canaux publicitaires les plus importants pour la plupart des marchands. Il est donc important de décider consciemment quels fournisseurs CSS externes sont autorisés à utiliser ce canal pour ta boutique. Une coordination claire permet de créer une réelle valeur ajoutée et d’éviter la cannibalisation de tes propres campagnes.
Pour conserver un contrôle total sur ta stratégie publicitaire, nous recommandons une gestion proactive des autorisations. N’autorise que les fournisseurs CSS qui font volontairement partie de ton mix marketing à diffuser des annonces Google Shopping pour ta boutique.
Notre recommandation est donc : En cas de doute, mieux vaut supprimer l’autorisation.
Étape suivante #
Après avoir défini ta stratégie, découvre dans l’article suivant comment n’autoriser que les fournisseurs CSS souhaités.
