Wir machen dich zum Google CSS-Anbieter, auch mit nur einem Merchant Center.

Das Google Comparison Shopping Service (CSS) Programm ist ein Programm von Google, das es Online-Shops ermöglicht, ihre Produkte auf Google Shopping zu listen. Dabei arbeitet Google mit sogenannten Comparison Shopping Services (CSS) zusammen. Mittels dieser CSS-Anbieter können Online-Händler ihre Produkte auf Google Shopping bewerben, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen. Das Google CSS Programm wurde ins Leben gerufen, nachdem die EU-Kommission Google im Jahr 2017 wegen Verstößen gegen das EU-Wettbewerbsrecht eine Strafe von 2,42 Milliarden Euro auferlegt hatte. Das Gerichtsurteil besagte, dass Google seine eigenen Preisvergleich auf Google prominenter platziert hatte als andere Preisvergleiche und nun einen fairen Wettbewerb gewährleisten müsse. In Konsequenz wurde Google Shopping Europe (GSE) als eigenständige Firma ausgegründet und fungiert als Standard-CSS-Anbieter für alle Händler, die sich für kein anderes CSS entschieden haben. Um eine wirtschaftliche Daseinsberechtigung zu haben, muss GSE Gewinne erwirtschaften. Dies tut es, indem es laut allgemeinen Annahmen ca. 20% sämtlicher CPC Gebote einbehält, die über GSE laufen. D.h. nur 80% der CPCs werden als Gebot für Shopping Ads verwendet. Wenn ein Online-Shop sich für einen anderen CSS-Partner wie adstrong entscheidet, fällt diese Gebühr weg. In Konsequenz sind die CPCs bis zu 25% höher, als wenn GSE verwendet würde. Um ein CSS zu verwenden, muss man sich bei einem CSS-Anbieter registrieren. Dieser stellt dann eine CSS Verknüpfungsanfrage an das Merchant Center des Händlers. Sobald diese akzeptiert ist, profitieren die Shopping Ads vom CPC Vorteil und der Name des CSS-Anbieters erscheint unten in den Shopping Ads.

Um ein Google CSS Anbieter zu werden, muss man einige Anforderungen erfüllen (s.u.). Als größter Branded CSS Anbieter können wir von adstrong dir sagen, dass hier Einiges zu tun ist und sich das für die meisten Agenturen oder Shops nicht lohnt. Deshalb deckt unsere Branded CSS Lösung alles ab und unsere Kunden haben keine Aufwände.

Um ein Google CSS Anbieter zu werden, muss man zunächst über eine registrierte Firma in einem EU-Land verfügen und ein Google Merchant Center besitzen. Außerdem muss man einen Preisvergleich betreiben, der über einen anständigen Suchalgorithmus verfügt und darüber hinaus Filter- und Sortierfunktionen anbietet. Für jedes Land, in dem man als CSS-Anbieter zertifiziert sein möchte, muss der Preisvergleich Produkte von mindestens 50 lokalen Händlern listen. Idealerweise kann man pro Produkt die Angebote mehrere Anbieter miteinander vergleichen.

Der Google CSS Partner Status ist ein exklusiver Premiumstatus von Google, der größeren CSS-Anbietern verliehen wird. Er erlaubt die Nutzung des Google CSS Partner Badges und führt zur Listung im Google CSS Partner Verzeichnis. Um Google CSS Partner zu werden, muss man die Anforderungen an Google CSS-Anbieter erfüllen und darüber hinaus (A) Zugang zum Google CSS Education Hub haben, (B) mindestens zwei Mitarbeiter mit CSS Zertifizierung im Unternehmen haben und zuletzt (C) mindestens 50 aktive Merchant Center Konten mit seiner Google CSS Domain verknüpft haben. Auch diese fortgeschrittenen Anforderungen können mittels adstrong’s Branded CSS Lösung erfüllt werden.

Der Google CSS Premium Partner Status ist der höchste erreichbare CSS Status. Er erlaubt die Verwendung des Google CSS Premium Partner Badges und zeigt den Status im Google CSS Partnerverzeichnis.

Die 25% größten CSS Partner, gemessen an der Anzahl Shopping Ad Impressions der verknüpften Merchant Center, bekommen diesen exklusiven Status verliehen.

Einige der CSS Premium-Partner, die im Google CSS Partnerverzeichnis gelistet sind, verwenden das Branded CSS von adstrong.

Im Wesentlichen stellen wir für unsere Kunden kontinuierlich die Erreichung sämtlicher Google CSS Anforderungen sicher. Darin sind wir ziemlich gut. Bei Kunden im dreistelligen Bereich liegt unsere Erfolgsquote bei 100% und wir hatten noch kein einziges Mal irgendwelche Google Richtlinienverstöße. Das liegt daran, dass wir bei unserer Branded CSS Lösung von Anfang an sehr eng mit Google zusammengearbeitet haben, um hier 100% auf der sicheren Seite zu sein.   Konkret sieht der Prozess zum eigenen Branded CSS so aus:

1. Wir sammeln die zur Erreichung des CSS Status notwendigen Daten ein (z.B. Firmenname, gewünschter CSS Name, …). Die Bereitstellung dieser Daten dauert normalerweise 10-15 Minuten.
2. Wir erstellen deine Branded Preisvergleichsseite. Sie erfüllt alle Google CSS Anforderungen zu 100%, listet über 3.000 Händler, verfügt über Sortier- und Filtermöglichkeiten, ist performant, mehrsprachig, kann auf deiner Domain liegen und verlinkt zusätzlich auf deine Homepage.
3. Wir reichen deine CSS Bewerbung bei Google ein und nach ein bis zwei Wochen hat Google deinen CSS Account aufgesetzt.
4. Zum Abschluss konfigurieren wir dein CSS optimal und überreichen es dir mit einem entsprechenden Onboarding.
5. Selbstverständlich stehen wir dir jederzeit mit unserem bestbewerteten Support zur Seite.

Ein guter Freund des Gründers Ingmar betreibt einen online Gin-Laden und war einer der ersten CSS Kunden von adstrong. Ingmar ist damals aufgefallen, dass viele eingehende Kundenanfragen von online Spirituosen-Shops kamen und in Gesprächen hat sich herausgestellt, dass diese Interessenten das “Von adstrong” unter den Shopping Ads ihres Wettbewerbers gesehen hatten. Seither kamen unzählige Leads auf uns zu, die den “Von adstrong” Link in Shopping Ads gesehen hatten und wollten, “dass ihre Produkte auch ganz vorne zu sehen sind”. Da wir keine Agenturleistungen anbieten, können wir diese wertvollen Leads nicht nutzen. So entstand aus der Not eine Tugend – mit unserem Branded CSS Produkt stellen wir sicher, dass diesen Leads auch geholfen werden kann und sie an der richtigen Stelle landen: bei online Marketing Agenturen. Dass das funktioniert, kannst du in den Testimonials nachlesen.

Wir fragen Google regelmäßig, wie es um die Zukunft des CSS Programms steht. Laut Google ist “das CSS Programm ein Erfolg und wird bleiben”. Jetzt in ein eigenes Branded CSS zu investieren ist demnach ein sicheres Investment für die Zukunft.

Google Shopping Europe (GSE) hat mehrfach bestätigt, dass sie einen Teil sämtlicher CPCs einbehalten. Wie groß dieser Teil genau ist, veröffentlicht GSE allerdings nicht. Deshalb weiß keiner genau, wie viel Prozent der CPCs durch GSE einbehalten werden. Zu Beginn des CSS Programms haben einige CSS Anbieter A/B Tests durchgeführt, in denen sie identische Kampagnen mit und ohne CSS gegeneinander antreten ließen. Mehrere Anbieter sind unabhängig voneinander zu dem Ergebnis gekommen, dass sie die CPCs in der CSS Kampagne circa um 20% reduzieren mussten, damit sie ähnlich viel Traffic wie die Nicht-CSS-Kampagne bekommt. Aus diesem Grund schreiben die meisten CSS Anbieter, dass GSE 20% der CPCs einbehält. D.h. bei GSE wird ein 1€ CPC-Gebot auf 80 Cent reduziert. Oder anders herum gerechnet: um ein effektives Gebot von 1€ zu erhalten, muss ich 1,25€ einstellen. Also 25% mehr. Deshalb sagen wir bei adstrong, dass ein CSS die effektiven CPCs um bis zu 25% erhöht.

Das Google CSS Programm funktioniert unabhängig von Gebotsstrategien, Kampagnen- oder Kontoeinstellungen.

Durch die Nutzung eines CSS vergrößert sich der effektive CPCs von Google Shopping Anzeigen in sämtlichen Setups um bis zu 25%. Zudem wird der Name des CSS Anbieters unten in den Shopping Ads hervorgehoben dargestellt.

Wenn du das adstrong CSS oder das adstrong Branded CSS verwendest, verlieren deine Shopping Ads keinerlei Reichweite – die Kampagnen werden genauso ausgespielt, wie bei Google Shopping Europe. Das ist aber nicht bei allen CSS Anbietern der Fall. Um die volle Reichweite zu bekommen, muss der CSS Anbieter spezielle Opt-ins bei Google leisten. Stell deshalb sicher, dass dein CSS Anbieter das Opt-ins bzgl. “Shopping Ads beyond general search” getätigt hat.

Du kannst kostenlose Produkte (Free Listings) verwenden, auch wenn du ein CSS verwendest. Allerdings kann es bei einem CSS Wechsel vorkommen, dass ein Merchant Center die Free Listings verliert. Denn bei CSS Wechseln werden die Free Listings dem ältesten Merchant Center zugeordnet, das einem bestimmten Shop zugeordnet ist. Free Listings, die auf diese Weise verloren gegangen sind, können ganz einfach zurückgeholt werden. Kontaktiere uns, falls das bei dir der Fall sein sollte, und wir helfen dir schnell weiter.

Das hängt vom CSS Anbieter ab. Es ist ein spezielles Google Opt-in notwendig, damit mit einem CSS Merchant Center auch Produkte außerhalb Europas beworben werden können. Stell deshalb sicher, dass du mit einem professionellen Anbieter arbeitest, der das Opt-in “Shopping Ads outside of Europe” bei Google getätigt hat. Wir bei adstrong verfügen über sämtliche Opt-ins. Damit ist unser CSS und all unsere Branded CSS optimal konfiguriert – auch was Shopping Ads außerhalb Europas betrifft.

Nur CSS Anbieter können negative Keywords für PMax Kampagnen hinterlegen. Deshalb ist es gerade für Agenturen wichtig, selbst CSS Anbieter zu sein. Auf diese Weise können negative Keywords effizient & selbst verwaltet werden. Sämtliche Kundenwünsche werden direkt erfüllt und man spart sich den Umweg über einen externen CSS Anbieter.

Ein CSS Anbieter kann selbstverständlich auch Merchant Center aus seinem CSS entfernen. Dazu stellt er über das CSS Support Portal eine Anfrage an Google Shopping Europe und beantragt den Wechsel des Merchant Centers. Google Shopping Europe stellt daraufhin eine CSS Verknüpfungsanfrage an das Merchant Center.

Sobald diese Anfrage im Merchant Center akzeptiert wurde, ist der Wechsel zurück zu GSE abgeschlossen. Falls sich der Merchant Center Admin weigert, die Anfrage zu akzeptieren, kann der CSS Betreiber die Löschung der Merchant Centers beantragen.

Wenn du einen professionellen CSS Partner wie adstrong ausgewählt hast, hast du keinerlei Nachteile durch die CSS Nutzung. Auf die folgenden Dinge kommt es an:

1. Du musst sicherstellen, dass dein CSS Anbieter die Google Opt-ins bzgl. “Shopping Ads beyond general search” und “placing Shopping Ads outside of Europe” aktiviert hat. 
2. Zudem muss der CSS-Anbieter von Google in sämtlichen Ländern zertifiziert sein, die für dich relevant sind. 
3. Außerdem sollte der Anbieter für einen guten Support bekannt sein. Da Google das CSS Programm kontinuierlich weiterentwickelt, geht ab und zu auch mal was schief. Gerade die günstigen Anbieter lassen ihre Kunden hier gerne mal im Regen stehen. 
4. Zuletzt ist es wichtig zu wissen, dass PMax Kampagnen bei CSS Umstellungen ein bis zwei Tage lang stärkere Performanceschwankungen haben können. Das liegt daran, dass sich der Algorithmus an die neue Gebotssituation anpassen muss. Das tut er, indem er mit den Geboten experimentiert, um das neue Optimum zu finden. 

Als einer der größten CSS Premium Anbieter der Welt ist adstrong in sämtlichen CSS-Ländern zertifiziert und verfügt über alle Google Opt-ins. Darüber hinaus werden wir kontinuierlich für unseren erstklassigen Kundensupport gelobt.

Weckt das “Von Google” in Shopping Ads nicht mehr Vertrauen als der Name irgendeines CSS Anbieters? Und wirkt sich das nicht auf die CTR aus? Wir konnten nicht messen, dass Anzeigen “Von Google” eine bessere CTR haben, als Anzeigen “Von CSS”. Und falls hier ein positiver Effekt besteht, ist er sicherlich nicht bis zu 20% sämtlicher CPCs wert! Insofern lohnt sich der CSS Einsatz unserer Meinung nach immer. Darüber hinaus konnten wir messen, dass sich die CTR vergrößert, wenn die Brand des CSS Anbieters eine Relevanz bzgl. der gesuchten Produktkategorie hat. Dies kommt insbesondere zum Tragen, wenn der CSS Anbieter eine bekannte Brand ist oder eine Keyworddomain besitzt. So würde “Von Nike” oder “Von Turnschuh-Helden” bei der Suche nach Nike-Sneakern sicherlich besser performen als “Von Any CSS”.

Weder beim CSS Wechsel eines Merchant Centers noch beim Branded CSS Setup kommt es zu irgendwelchen Downtimes oder Unterbrechungen. Alles läuft kontinuierlich, sicher und stetig weiter.

Nach der CSS Umstellung gilt der CPC Vorteil, in den Shopping Ads steht fortan die Brand des CSS Anbieters, und der “Von CSS” Link leitet auf dessen Preisvergleich.

Google Shopping Europe behält bis zu 20% der CPCs ein. D.h. ein 1€ CPC-Gebot wird effektiv auf 80 Cent reduziert. Um dem entgegenzuwirken, müsste ich meine CPCs um 25% steigern. Mein CPC wäre dann 1,25€ und wenn 20% davon abgezogen werden, ist der effektive CPC 1€. Da die Nutzung eines CSS den negativen Effekt von GSE neutralisiert, kommt die Wirkung einer bis zu 25% Erhöhung der CPCs gleich.

Ja, du kannst auch Multi Client Accounts (MCAs) inklusive sämtlicher darin enthaltenen Merchant Center mit einem CSS verknüpfen. Dies geschieht über den “Standalone Account Switch”, den der CSS Anbieter ausführen kann.

Nachdem du 10 – 15 Minuten investiert hast, um uns die zur CSS Anmeldung nötigen Daten bereitzustellen, dauert es ein bis zwei Wochen, bis du mit unserer Branded CSS Lösung zum CSS Anbieter geworden bist.

Ja, adstrong’s Branded CSS Lösung kann auch den CSS Partner Status für dich erreichen.

Der exklusive Google CSS Partner Status erlaubt die Nutzung des Google CSS Partner Badges und führt zur Listung im Google CSS Partnerverzeichnis.

Wenn du, gemessen an den Shopping Ad Impressions, zu den 25% größten CSS Partner gehörst, erlangst du den Google CSS Premium Partner Status. Das haben schon Branded CSS Kunden von uns geschafft.